微信订阅号重大改版,内容信息流的形式对于运营者意味着什么?
乌鸦小编 发表于:2018-6-20 22:54 复制链接 看图 发表新帖
阅读数:4533

刚刚,微信订阅号正式改版!

差不多一年前的传闻,在今天傍晚变为现实,令很多人猝不及防。微信在AppStore更新6.7.0版本,本次改版只此一条变化:可以直接浏览订阅号的消息。

此后,微信团队通过公众号推送,给出官方解释“为提升阅读效率,我们对订阅号消息列表改版,用户可直接浏览订阅号消息。”

但自媒体人和相关从业者却不这么看,对于此次重大改版,业内反响可谓众声喧哗,一言难尽。


订阅号信息列表改头换面

更像信息流

改版后的微信公众号订阅消息,用户浏览起来更像是信息流。

根据官方介绍,订阅号的群发消息将以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里,用户进入订阅号消息列表后可直接阅读。同时优化了对视频、图片、语音等消息的展示。

订阅号息列表的内容,按群发送达时间先后展示,最新发布的内容在最上方。

在“标题+封面图”的信息流里,每个公众号最多只显示两条推送文章,剩余几篇内容被折叠起来,只有点击“余下几篇”才能打开。

新版本的消息展示中,图文、视频与多条的信息依然以时间顺序直接排列,列表中展示的内容仍旧是用户所关注订阅号的群发消息,也就是推荐机制依然是订阅关系。

同时,新版本提供切换选择:用户可以点击订阅号消息列表右上角,进入订阅号会话列表,找到置顶订阅号。不过版式上出现一些细微变化,提醒未读条数的小红点和数字消失。

左边新旧版,右边新版本

根据微信官方介绍:“置顶”变为“星标”。

用户此前置顶的订阅号名称前出现“星标”,“星标”订阅号消息同样按照时间排序,不再置于最顶部位置。同时,在微信聊天主界面的订阅号列表盒子和进入后的订阅号消息列表里,都会以星标提示阅读。用户可以继续把订阅号设为星标。

此外,订阅号消息页面,点击公号头像会跳转到资料页而非对话页面,资料页中“取消关注”按钮很显眼。

目前,安卓版本尚未更新。


订阅号要变天?

新版本会带来什么影响

榜哥简单为大家梳理了几点:

1. 订阅号点进来之后,直接呈现为“标题+封面图”的信息流页面,所有账号按最近一次发布时间排序,只能展现前两条。

两条以下折叠带来的影响十分复杂。从目前来看,头条将承担起更重要的引流功能,更好看、更精致、更吸引眼球的头图,和更有吸引力的标题一样,举足轻重。

无疑,这样的变化,对运营者和小编们而言,需要他们花费更多时间来琢磨头图。可能好标题不如一张好图片。

微信订阅号重大改版,内容信息流的形式对于运营者意味着什么?

微信订阅号重大改版,内容信息流的形式对于运营者意味着什么?

2. 两条以后的阅读和打开率堪忧,打开率和阅读量或将大幅下滑,对于那些习惯常年推送多年乃至8条的公众号而言,无论是流量价值,还是广告价值,必将产生重大影响。

不过具体影响程度,尚待观察。

3. 订阅号阅读效率整体提升。一键点击进入“标题+封面图”的信息流页面,减少用户点击,显然有助于提升用户触达内容的效率。

同时,页面信息呈现更加直接、具体,或许将重新激活微信公众号生态,甚至引发新的内容洗牌。

4. 改版后的图片和视频内容点击效率更高。特别是对于视频内容创业者而言,可能是重大利好,信息流的展示更直接,点击消费内容的路径更短,更能体现视频内容优势。

5. 点击公众号头像会跳转到资料页,页面中“取消关注”按钮显眼,可能会刺激和引导用户,带来一定规模的“取关”,因为这变得更容易。

6. 公众号菜单栏的使用率和转化率,将大幅降低,由此带来的商业价值也会大幅下降。用户和运营者之间的互动频率,同样可能会下降。

7. 在订阅信息流页面,长按文章会显示“未完成的功能”,再点击显示“功能正在开发中”,微信或许还埋了一个彩蛋,值得期待。

近年来最大改版,

到底是好是坏?

改版后,大家的反应各有不同,几家欢喜几家愁。

看好者有之,认为微信订阅消息改版后,流量即将大洗牌,那些不注重内容质量的营销号,可能面临“致命打击”。他们欣喜的认为,新形式可以促进创造精品内容,优质内容的春天终于来了。

还有人调侃,微信订阅消息直接改成了“泥石流”,比起原来的列表形式,目前的形式下,一屏信息的呈现效率反而更低了。

而悲观者则表示,二条以后的文章,如果没有了流量,也就没有了商业价值,基本算“废掉了”,慢慢大家是否会放弃这些内容?

对于那些依靠3-8条投放广告赚钱的内容创业者而言,这无疑是致命的。


同样,还有内容创业者表达担忧:改版“标题+封面图”形式以后,中间别插广告就好。他们担心微信作为平台,可能会慢慢上线信息流广告,与民夺利。


并且改版后,公众号粉丝的多少,对内容阅读的权重可能更低了。

甚至有人表示,微信的关键菜单没了,通过订阅关系和社交关系构架的内容创业的“微信生态”,是否也会出现动摇?

傍晚,冯大辉也在公众号“小道消息”撰文表达了自己的观点,他说:

“我一直认为微信团队内部缺少自己产品的深度用户,如果团队里面都没有一个人认真的长期的写公众号,不深度体验自己的产品,怎么能对用户的痛点和需求感同身受呢?靠外界反馈?恰恰相反,外界的反馈夹杂着太多的噪音,会让人心底产生一定程度的抗拒和排斥。越反馈,越拒绝,最后弄不好就闭门造车了。”

近来,微信动作频频,不断更新功能。显然,这次是近两年力度最大的一次改动,带来的影响及其重大,甚至有人认为“会变天”:直接对内容商业生态带来巨大影响。


改版后无论是好是坏,数据上还都有待观察,我们也将持续关注。


最后,对于这次的大改版,你怎么看?!

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条评论
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高级
jimmy 发表于 2018-6-21 08:35 | 阅读全部
对于粉丝不多的中小自媒体来说,尤其是深耕原创的自媒体,感觉是个好事,给了信息展现的机会,本身可能点击率很小,这样直接展开成信息流了可能让躺着的优质公众号重新回到用户视野了。
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jimmy 发表于 2018-6-24 00:19 | 阅读全部
内容创业者应该密切关注这次改版
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jimmy 发表于 2018-6-25 09:38 | 阅读全部
暂时只有IOS系统更新了,安卓还未更新,怪不得昨天一直刷更新提示最新版本了,也没看到订阅号的变化
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jimmy_d589 发表于 2018-6-30 09:52 来自手机 | 阅读全部
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