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爱豆粉丝经济学: 从鹿晗演唱会门票打折滞销看一个偶像的人气下滑因素
乌鸦小编 发表于:2018-10-10 11:37:52 复制链接 看图 发表新帖
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摘要:鹿晗的一举一动都可以写进粉丝经济学的教科书,偶像就是俗称的爱豆不同于实力派的歌手和演员,偶像的魅力更多在于给粉丝们造梦,但是当偶像的想象空间变窄以后,粉丝们还会为其买账吗?也许从去年十一鹿晗公布恋情开始的影响力下滑中可以找到一些答案。

爱豆粉丝经济学: 从鹿晗演唱会门票卖不出去看一个偶像的人气下滑因素

爱豆粉丝经济学: 从鹿晗演唱会门票卖不出去看一个偶像的人气下滑因素

本文来源【钛媒体作者:娱乐独角兽;文:Mia】


去年十一长假的最后一天中午,鹿晗的一条微博让整个微博后台瘫痪。这条公布恋情的微博在粉丝评论数创吉尼斯世界纪录后,再一次证明了顶级流量的地位。虽然作为爱豆秀恩爱第一人,被一些人视为这位小鲜肉“真爷们”的证明,但这件事对他的事业影响不可谓不大。

此事一出,鹿晗内地明星势力榜一度跌至第7名,8月的艾漫商业价值指数榜跌到16名,核心粉丝量从7%下降到0.5%以下,4家合作品牌替换了代言人。


恋情公布一周年之际,鹿晗在北京工体举办了二巡演唱会首站,战况惨烈:577的票卖150,1990的内场票卖700,甚至惊现2元看台票,据说“鹿晗秀一次恩爱,黄牛票价降两百”。大V@押沙龙把票挂在闲鱼八折出售也没能卖出去,粉丝对此辩驳为黄牛票造假,鹿晗本人和鹿晗女孩抵制黄牛票。对外宣称95%的“鹿晗演唱会上座率”更是登上热搜。


然而谁都无法否认这一年间,他人气下滑、女友粉脱粉、商业价值大不如前的事实。

爱豆粉丝经济学: 从鹿晗演唱会门票卖不出去看一个偶像的人气下滑因素

爱豆粉丝经济学: 从鹿晗演唱会门票卖不出去看一个偶像的人气下滑因素

现场演出市场的不景气由来已久,此次鹿晗演唱会票价骨折只是揭开了冰山一角,同时也展现出爱豆的生命周期有别于演员歌手。

昔日顶级流量的窘境:音乐现场演出市场无力回天?

在“消费降级”的大环境下,娱乐行业受到了不同程度的波及。相对价格低廉的电影票价在票补消失后,让一部分普通观众停下了去影院的脚步,今年国庆档大盘同比下降22.85%。而动辄几百上千的演唱会作为日常娱乐中的奢侈品,更是频频遇冷。票价成为制约演出产业比电影产业发展缓慢的重要原因。


相比香港红磡最高480的票价而言,内地票价对比人均收入显得颇为高昂:业内人士坦言,这背后有一系列复杂的场馆和管理成本因素,在制定票价时也会考虑上座率达到几成。演出票房逐年递增,但并没有公开成本数据,其中不乏虚假繁荣的泡沫。一些重磅歌手如王力宏今年的世界巡演、GAI在台湾地区的演出均空座爆冷。


根据道略音乐产业的《2017演唱会年报》显示,去年全年演唱会收入同比增长超过一成,而位居首位的华东市场演出场次比上一年减少了106场,下降11.3%。小剧场成为演唱会场馆主力,体育场馆场次占比为25.9%。整个音乐现场演出市场呈现出越发细分化、小型化的趋势。


选择容纳4万多人的工体作为巡演首站,无疑是一次逆流而行的冒险。大型体育场馆的租金与票房之比,令收回成本的压力更大。音乐博主@新音乐产业观察称,按照演出规模,国外巡演一般分为三个等级:1000人以下的普通巡演、3000-10000人的场馆级巡演、30000人以上的大型户外运动场巡演,最后一种,一般只有超级巨星才敢办。“有演出商算过,三万人以上的巡演,主办方能赚钱的国内艺人不超过5个人。”即使是昔日的顶级流量,也无法拯救不景气的现场演出市场。


一位鹿晗粉丝称,此次鹿晗吧开团购票,至少包下了五分之一的票。团票成为这次演唱会上座率的保障。大型体育场馆的表面风光无法掩盖难回本的事实。不管怎么说,黄牛票价是歌手人气最灵敏的温度计,最终形成一次上座率颇高的滞销。


偶像歌手还面临着同一个问题:无法出圈,局限于粉圈内部的自娱自乐。受众的狭窄让路人粉几乎成为不可能,造成了黄牛们手中骨折票滞销的惨况。而老牌歌手通常受众广阔得多,即使事先没有购买计划的路人也有可能为其突发购票。

爱之欲其生,恨之欲其死,还有“完全没听过”的路人,大概构成了大众对小鲜肉的主要观感。


偶像生命周期短暂:快产快销成主流

如果说演员的工作是“在荧幕和银幕上塑造角色”,歌手的工作是“进行音乐表演”,偶像的本质则是为粉丝造梦,甚至是为异性粉丝提供恋爱幻想。虽然也会涉及到演员偶像的一部分工作,但这一核心是不变的。从外型打造到言行管理上,偶像们都严格遵循投射恋爱幻想的人设。


韩流审美影响偶像外形,前几日爱豆们被嘲为“少年娘则国娘”,根本原因是中性美符合青春期女孩期望,所谓的“阳刚气质荷尔蒙”则会有危险侵略感。嘲笑杨超越的实力其实是个伪命题,盖因在投射“青少年的恋爱幻想”上,没有人比她怯生生的清纯美更符合少女偶像的定义。


偶像是一份看似无需实力但需要更多隐形付出的职业,也是一份生命周期极度短暂的职业。实力派演员歌手往往能够拥有长达几十年之久的生命周期,例如已经63岁的周润发凭借在《无双》中气场全开的表演再度登上热搜,张学友的巡演依然有着强大票房号召力。而偶像的生命周期通常只有颜值巅峰的那几年。在近期的微博明星势力榜上,顶级流量鹿晗已被朱一龙、蔡徐坤等后起之秀迅速取代。


粉丝经济在偶像产业中爆发力极强,但往往缺乏持久性。她们可以几天几夜不吃不睡只为了跟机、刷榜、冲销量、反黑,但这一切只需一个契机就能击垮,那就是偶像公布恋情之际。对于投射幻想的粉丝来说,不啻出轨背叛般的失恋。在鹿晗发布公开恋情微博之际,当即有大批女友粉宣布脱粉。在他最近秀恩爱的微博下,众多粉丝选择了装聋作哑。


正因如此,“AKB之父”秋元康才为少女偶像团体成员订下了禁止恋爱的规章。峯岸南因恋情曝光而剃光头谢罪,须藤凛凛花在总决选中宣布婚讯而成为众矢之的。在日本,“偶像禁止恋爱”被视为职业道德素养的一部分。


中国没有类似的明确规定,但“人气偶像不能恋爱”可谓是业内心照不宣的行规。而外形在“归国四子”里偏中性的鹿晗,实际性格却与外形相反,用行动对其作出了反抗。同时对粉丝而言,在恋爱幻想投射中人设一旦崩塌,作为偶像的价值便已岌岌可危。


“归国四子”中的另一位张艺兴则投入了“鹿晗离开的女人”的怀抱:擅长打造话题的杨思维和她的壹心娱乐。今年2月和壹心解约时,将前经纪公司视为吸血鬼的鹿晗粉丝欢欣鼓舞,然而此后只靠个人工作室的鹿晗并没走上康庄大道,反倒负面不断:《甜蜜暴击》口碑收视双暴击,《奔跑吧》存在感很弱,《热血街舞团》水花不大,《这就是对唱》中途退出被导演怒斥“没有艺德的艺人,到底能走多远,我们拭目以待”。


对于鹿晗自己来说,公布恋情后的人气下滑、事业瓶颈也许是他意料之中并甘愿承受的。在南方周末的采访中,他曾说过“没想过留下什么,因为太难了”,这一言论引发轩然大波。但这句话或许十分率直地代表了偶像们的真实想法:赚快钱即可,把演艺生涯当作一份职业而非事业。


与偶像特点相应形成的,则是目前偶像产业自产自销、快产快销的特点。以偶像元年为契机,几百家偶像经济公司遍地开花,批量复制日韩的唱跳型练习生养成,将长达几年到十年的练习生涯压缩到几个月。而几大视频平台也在自家节目推出选手人气暴涨后,以大量商业活动迅速挖掘艺人价值,相应的职业素养训练却没有跟上。

所有人都看到了限韩令利好下,空白多年的国内偶像市场的潜力,可只有当偶像产业去除浮躁形成工业规模之后,才能期待总体走得更长远。

条评论
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高级
秋天的童话 发表于 2018-10-17 12:06:33 | 阅读全部
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