已经90岁的米老鼠是如何成为全球知名且赚钱的动漫IP的?
乌鸦小编 发表于:2018-11-16 23:39 复制链接 看图 发表新帖
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在运作动漫IP形象上,迪士尼无疑是最成功的企业,而在迪士尼运作的诸多IP中,米老鼠无疑是最有影响力的一个,这个有着一对大耳朵的老鼠整整影响了美国几代人,不仅传递快乐,更是在萧条的日子里带领深陷泥潭的美国经济重现曙光。

文 / 巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)

你还记得第一次认识下图这只,穿着红短裤、黄靴子、白手套的黑皮老鼠时,你几岁吗?再过两天,这只诞生于1928年的米老鼠就90岁咯!

已经90岁的米老鼠是如何成为全球知名且赚钱的动漫IP的?

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别看他老骥伏枥,每年还能赚好几百个亿(美元)。看下图这张2018年娱乐品牌营收排行榜,这只90岁高龄的老鼠还是稳稳当当地排在第四名。

已经90岁的米老鼠是如何成为全球知名且赚钱的动漫IP的?

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不过,米老鼠出现在中国观众们的视野里时,已经相当晚了。

1986年,104集的《米老鼠和唐老鸭》才正式在央视上映,这只幽默、勇敢的老鼠总是能通过小机智化险为夷,不夸张地说,57岁的米老鼠占据了大部分80后的童年回忆。此后有20多年,中国观众几乎再也没能在电视上看到这只老鼠的身影,但是印着米老鼠和他女朋友米妮的山寨商品满大街都是,比如童装、书包、文具盒……

90年来,“米老鼠”已经不仅仅是作为一个卡通形象人尽皆知,他更被视为美国的一部分,也是仅次于山姆大叔和自由女神之后的文化icon,因为他曾在经济大萧条时代,成功挽救了美国不少制造业厂商。

米老鼠在美国人心目中的地位有多高呢?据说在杜鲁门之后的历任总统选举中,每次都有一部分民众投票给米老鼠,就连奥巴马也笑称米老鼠是“耳朵比我大的世界领袖”。

这周日,就是“世界领袖”米老鼠90周岁的生日啦,今天小编就来讲讲这只神奇的小老鼠如何把美国经济“挽救”回来的故事吧。

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70年前,罗伊·迪士尼就意识到,要维持一个IP长久的生命力,首先要把用户变成“米老鼠脑”。在米老鼠不再热衷于给小朋友讲故事、表演的二十世纪六七十年代,正是各种各样的衍生品巩固了米老鼠的童年地位。

如今的迪士尼已经是世界上最大的IP运营商,通过版权交易收集IP,组建顶级团队开发IP,然后把IP输出到全世界。从电影到电视,从图书到杂志,从电子游戏到网络游戏,从吃的到用的,从物质占有到精神影响……你有没有发现,这只黑皮老鼠的影响力仍然不减当年?

那么,你记忆中最深刻的卡通形象是谁?你的童年里有米老鼠吗?来评论区说说你的故事,咱们就以此预祝这个曾经给我们的童年带来过无穷欢乐的米老鼠,90岁生日快乐吧!
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