从40亿到5000亿 微信小程序的数值增长在了哪里？

对于微信小程序这个已经不再新鲜的“新鲜事物”，已经从2017年需要呵护的温室花朵长大成如今人人都想折一枝的摇钱树，这其中不仅仅是环境背景的变化，更大的是小程序本身就拥有着不可估量的潜力。短短两年的时间，从40亿到5000亿商业价值的增长，微信小程序的价值到底在哪里？

小程序发展2017-2018：

2017年1月第一批小程序正式上线，小程序横空出现。

2017年5月，首个刷屏小程序“匿名聊聊”诞生，短短五个小时打开次数达到惊人的40亿次；

同年10月，左右脑测试捧红了现象级小程序“实用心理测试大全”；

同年12月，一款“圣诞头像”的小程序凭借制作圣诞帽3天PV破7500万，累计用户近700万。

赶在2017结束前，“跳一跳”小程序游戏引爆全民狂欢。

2018年3月，微信小程序用户规模突破4亿，渗透率达到 43.9%。

截止到2018年12月，2018年微信小程序数量已超过100万个，较2017年增长75%，覆盖200个细分行业，为超过1000亿人提供过商业和政务服务，带动182万个就业机会，创造直接就业机会70万个，累计创造5000亿元的商业价值。

2019年开年的微信公开课上，迎来2岁生日的微信小程序发布了这样的数据：覆盖超过200个细分行业，服务超过1000亿人次用户，年交易增长超过600%，创造了超过5000亿元的商业价值。

这一长串的数值很明确的表达了小程序在出现以来的两年成几何数值的暴涨，微信也在不断的将用户对于小程序使用培养成习惯性工具，从而大大的提升小程序的生命周期。

小程序现状调查

1.小程序粘性方面：调查显示，2018年小程序用户的平均使用时长约为10分钟，使用时长在6-15分钟的占比增加明显。以此可以看出用户对小程序使用粘性逐渐增强，用户在小程序的使用习惯已逐步养成。

2.第三方服务商方面：小程序吸引众多第三方服务商进场布局，涉及小程序开发、广告营销、数据监测等领域，据数据统计，小程序已吸引5000多个第三方平台加入，进一步加速了小程序生态的繁荣。

3.资本/创业方面：2018年小程序掀起投资热潮，据数据统计，2018年小程序融资累计金额超过80亿，超过100家投资机构进场。另外小程序也成为了创业热区，围绕小程序领域的创业、创新不断，小程序市场良好。

小程序应用现状

1.认知度方面：超五成商户对小程序保持高度关注，小程序已形成较高认知度。

2.普及度方面：已应用微信公众号的商户中，57.18%商户开通了微信小程序，其中电商行业占比最高。

3.应用目的：调查显示，增强品牌传播、增加线上销售、为线下店铺导流、提升服务和体验是商户应用小程序的最主要目的。

4.常用推广/营销方式：微信公众号导流是小程序最常用的推广方式，拼团/砍价、分销、直播为小程序最常用的营销玩法。

5.推广意愿方面：调查显示，95%的商户普遍愿意将营销推广预算向小程序倾斜，但54.18%预算金额预算主要分布在5万元以下，小程序推广投入意愿强烈，预算不高。

6.运营方面：调查显示，超五成商户自主运营，设立专属小程序团队，超三成商户委托第三方公司代运营，只有不到13%的商户开通小程序未做任何运营。

7.开发方式方面：调查显示，企业在选择小程序开发方式上，主要有几种途径：①创建免费基础版小程序、②借助第三方服务商提供的解决方案创建功能完备的小程序、③通过第三方开发公司做定制化开发、④自建开发团队。其中在小程序收费开发方式中，第②种付费方式成商户首选。

小程序价值分析

微信小程序作为一个不再新鲜的“新鲜事物”，前有公众号的流量红利为证，大家纷纷看好小程序；后又面临高开低走的质疑声，让人心生观望。但小程序从未在众人的目光中退场，而且小程序的第一波红利已经释放。

在仅仅17年的时间内，与小程序相关的融资已有7亿资金入场，其中不乏一些主流投资机构，比如IDG资本、经纬中国、真格基金等。18年更是几何倍数增长，达到80亿融资。

而从小程序一系列的更新进程上可以看出：

1、小程序升级更新频率高，对开发者的开放程度逐步友好，小程序的服务能力已经在无限接近满足一个app的功能。

2、小程序的入口得到极大的拓展，场景入口已经达到64个，在微信内部的流量跳转已基本实现。

3、小程序和公众号的关联越来越紧密。小程序可关联的公众号数量从50个提升到500个，小程序可通过公众号文章底部广告位推广。

同时小程序是一个面向商户的东西，面向商户就意味着微信给予商家更多的流量扶持，对标的近似O2O的商业逻辑，帮助商户获得更多地曝光，赚更多的钱，建立品牌影响力。其中零售、电商、餐饮与线下生活服务类是现阶段小程序商业化应用最为典型的行业。

微信小程序已经全面融入到用户生活、服务的各个场景，为企业开拓出新的商业化渠道，在帮助企业商户提升运营效率的同时，整合线上线下流量，帮助企业打造私域流量。

小程序运营环节

微信团队发布的数据显示，截至2018年12月，微信与WeChat合并与活跃账户数达10.98亿人次，微信小程序的日活用户增长到2亿，小程序的数量则从超58万到超过100万，预计还将持续增长。随着小程序用户数量的增加，越来越多品牌开通微信小程序，并通过小程序完成营销传播环节。

小程序部门调研数据显示，超过一半的企业商户对小程序保持高度关注，在已应用微信公众号（订阅号/服务号）的商户中，57.18%同时开通了小程序。从行业来看，在开通小程序的商户中，电商行业商户占比最高，达29.62%。调查还发现，95%以上的商户有意愿将企业未来的营销推广预算向小程序倾斜，但受商户自身规模、预算额度等的限制，商家的预算范围主要在5万元以下，占比达54.18%。

虽然认可小程序对企业的重要作用，由于中小商户运营经验的缺乏，因此在实际运营中，商家也遇到了一些问题：46.26%的商户遇到了小程序运营难的问题，43.17%的商户不知道如何推广小程序，这些中小商户开通了小程序却无法有效地进行推广、获客与转化。同时，40.09%的中小商户面临公众号与小程序系统不通的问题，两者的数据无法打通，大大影响了商户对用户流量的触达与沉淀。如何实现有效的营销获客与沉淀转化，达成更深层次的精细化运营，成为摆在商户面前的首要问题，激发了商家对“小程序+公众号”一体化解决方案的需求。

小程序所体现出的价值和发展潜力早就是令人侧目的地步，越来越多的企业商户已经投入了小程序的怀抱，在21世纪的新型商业时代背景下，小程序的出现正是帮助运营商们踏上新征程的台阶！