揭秘200元怎么做到的亿级刷屏事件
乌鸦小编 发表于:2019-9-26 21:08 复制链接 看图 发表新帖
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本文作者:船长

前天可以说是今年微信官方最忙的一天了,我早晨睡醒一打开朋友圈,直接一脸懵逼,所有人都在@微信官方

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朋友圈直接变成了大型许愿场,这一场面让我想起了两年前的“圣诞帽刷屏”事件。2017年圣诞节前,朋友圈也掀起了“@微信官方求带圣诞帽”的潮流,最后才发现是天天P图(腾讯旗下)做的。
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当然了,这次也是一样,“@微信官方得红旗头像”也是“骗局”,这次是被腾讯新闻(极速版)完美复制了之前圣诞帽的玩法,从而掀起了换国庆头像的浪潮。
这么大的热点事件,我们当然要追一下,毕竟这周的主要工作内容就是「等待国庆」嘛!嘿嘿。好了,下面是今天的主要内容。
为什么突然爆火了?首先,这场现象级的刷屏,满足了朋友圈病毒传播的所有元素和腾讯的克制!

朋友圈病毒式传播因素

1、契合热点国庆将至,而且今年是70周年庆,大众的爱国氛围高涨,在这个特殊时间点,在社交平台上,大众需要通过某个载体,抒发或者寄托自己内心的爱国情绪。而这样专属的国庆头像可能就是很好的载体,既时刻展现,又有个人的独特性,不会显得那么刻意跟随。
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2、参与门槛低在病毒传播中,其实容易复制、容易参与的低门槛是很关键的一点,大众没有那么多精力陪你玩得那么复杂,所以大道至简最为妙。这也是换头像能够快速火爆的原因,就是用H5套模板生成个头像多简单啊,就是发个@微信官方多容易啊,费不了一分钟就搞定了。3、社交心理这是最关键的一点,不过要说的是,在这场刷屏背后可不止一种社交心理:
不愿落后的从众:

大家都在一窝蜂做的事,仿佛不跟着去做,自己就像吃亏了一样;

故意恶搞的炫耀:

微信是较为封闭的社交环境,利用自己知道如何换头像的正确方法的信息差放出烟雾弹,用@微信官方的新奇换头像形式,获取他人的关注,获得虚荣心上的满足感;

段子手的攀比:

到了中后期,你会发现朋友圈的画风突变,不再只是@微信官方,求一面红旗,各路段子手开始花式表演:有模仿骗子短信的口吻,冒充微信官方的、有@微信官方要女友、车子各种物品的....

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腾讯的克制

而我跟这次刷屏H5案例的负责人聊了聊,终于发现了这次刷屏的主要关键词「克制」!

以下为我跟国旗头像刷屏的负责人聊天的始末:

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(2019年9月23日16:57分 H5活动首发)

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(我也跟着追个风)

下班后,剥离了社畜的身份以后,我呼叫凡哥!我就借此机会 不要脸的 ,跟他聊了聊关于刷屏的始末!

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以上,就是我跟凡哥的聊天记录。谁说腾讯没有价值观,「克制」难道不是最大的价值观吗?

另外再附赠三张番外图:

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看来,除了明星出轨需要扩容,做个爆款H5也得扩容啊!

到傍晚7点半,腾讯新闻(极速版)已经在苹果商店排行榜排名第一了。

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我呢,作为一条比较懒惰的热点狗?,在勤奋这方面,跟同行的差距还是蛮大的,毕竟我得在非工作时间才能去写点东西嘛!

尤其是截止到现在,已经有很多同行们分享了关于此次刷屏事件的原因与风险,原因呢,无非是说的就是借势、跟风、恶作剧、娱乐大众,要不就来个什么天时地利人和。

虽然总结的相当全面,但是这事给你能做吗?反正我是做不了……

要我说呢,关于这次刷屏的原因,除了具备朋友圈病毒式传播的所有因素外,以及同行们总结这些套话外,最重要的就是「克制」了!

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我们回过头来想一想,但凡这次腾讯新闻(极速版)在这H5中加入了所谓的分享按钮,比如邀请好友参与、邀请好友体验、邀请好友领现金……

抛去法律风险不说,光在微信规则下,它也是活不了多久的,毕竟微信曾经可是揍过亲兄弟QQ、亲儿子微视的App,还刷屏?还是给老板刷车吧!

而我的粉丝大部分都是网络从业者,其实大家都知道,甭管咱的落地物料是图片、视频还是H5,讲道理,都应该是有一个引导分享的触点,尤其是在这么一个讲究「品效合一」的年代。

那么问题来了,如果叫你去操盘这么一个项目的话,扪心自问,你会有勇气砍掉分享按钮吗?

接下来聊一聊这次刷屏的风险预估,同行们极其难得的统一了口径,说的都是——国旗商用。
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