应用电子会员卡争食团购市场 顾客“刷”手机可获优惠

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          要享受会员优惠，不用带上各类商户实体会员卡，只要“刷”下手机就能完成……记者昨天了解到，这种新的电子会员卡业务，已吸引多家电商巨头抢滩。

　　“事先注册，就能获得电子会员卡。以后消费，把它从手机里亮出来就行。”市民王琪笑着说，昨天在来福小馆举行家庭聚餐后，她就是通过电子会员卡打了8.8折。现在，这位“吃货”的手机里已申请了近百家商户的会员卡。

　　记者了解到，利用手机推出会员服务，已成为电商竞争的新领域。最近，腾讯微信就推出了通过扫描二维码安装会员卡的服务。大众点评网也在最新一版的手机客户端中加入了会员卡功能，开通的商户数达数千家。而此前，包括丁丁网、格瓦拉，以及一些旅行网站和航空公司，都已支持虚拟会员卡。提前“尝鲜”的商户也收到了比发放实体会员卡更热烈的回应。比如，成都江边城外烤全鱼的电子会员卡业务上线仅两个月，却已拥有5万名会员。
　　对此，有业内人士认为，随着电子会员卡业务的不断成熟，它将对现有的团购业务造成一定的冲击。大众点评副总裁姜跃平表示，电子会员卡业务的优势在于互动性。特别是商家则能更好地管理不同消费水平和层次的会员，并进行有效的互动与沟通。“虽然都是提供优惠信息，但比起团购，电子会员卡的会员未来可能还会获得更多的定制服务。”一位业内人士则表示，经历“百团大战”后的团购业务已元气大伤。若不能加强增加回头客的功能，团购业务的市场份额面临着被电子会员卡蚕食的危险。
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