承包一代人童年味道的旺仔竟然推出洗面奶和牙膏你会为其买单吗？

一个老品牌对于现在的人来说根深蒂固，如果贸然改变营销策略会把之前积累的声誉有影响，想改变就要来个清新脱俗的，不然还是老老实实的做老本行吧，社会发展太快了，很多人都失去本心，想做到更好就要百倍努力了。

来源：电子商务头条  作者：大宁子




在愚人节前一天，3月30日，旺旺在微博上发布一条动态，推出了旺仔童颜护肤日化系列，惹得众人分分点评。

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在这个众多品牌进行跨界营销的时代，旺旺也是按捺不住，做起了一些列的可爱产品。

有着原汁原味可爱包装，味道是牛奶味的牙膏，很好奇刷牙的时候会不会直接吃掉了

还有着同样包装的洗面奶，女生们都喜欢用牛奶洗脸沐浴，这回旺仔满足你们的心愿

还有旺仔牛奶牌的面膜，敷上去是超级无敌可爱啊
  

网友们纷纷留言，表示喜欢，并且还为旺仔出谋划策，让他们出更多系列

@小青菜儿XJ：哇塞，哇塞，这个都可以，旺旺开挂了呀
@紫色风訫：哎呀，超可爱啊～什么时候出？是不是有旺仔牛奶的味道？
@看我的都是小猪：强烈呼吁！！！！唇膏！！！护手霜！！！香水！！！
@HHHDDDYYY_Agnes：牙膏一定很诱人了 啊！做面霜乳液！旺仔牛奶味的香水口红！！！

微博的转发、评论和关注量都比以往多很多，大家纷纷互动，大呼想要。但是在4与2日，旺仔又发微博表示只是一次愚人节活动。

但是从微博的只言片语看来，不排除旺旺有想做日化系列的想法。

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80、90后对于旺旺系列的零食应该都不陌生，旺仔小馒头、旺仔牛奶和旺旺仙贝是大家最熟悉的，童年时期也很爱吃。

旺仔系列的广告词很多人也是记忆犹新：


“你旺我旺大家旺”、
“在看我？在看我?还在看我?再看我，我就把你喝掉！”


还有三年级六班李子明同学妈妈给他送来的旺仔牛奶广告，这些都完全承包了童年记忆。

这些系列的广告因为针对人群是儿童，所以基调都非常地简单，情绪非常饱满，看着都很欢乐。

后来大家都长大了，旺旺也开始设计新产品，并且跨界做日化了。

旺仔二锅头喝过没有？不知道是不是牛奶味的？

旺旺梦梦水，主要针对失眠人群，瓶身非常梦幻，没有延续旺旺一贯的画风，不知道喝了能否做个好梦！

还有用芥末味的牛奶糖以及麻油鸡味的Q米面，这些“千奇百怪”的新产品都在极力迎合年轻的消费者。

还有几年前鸡尾酒流行的时候，旺旺推出了“莎娃酒”，但是广告词却不在一如既往让人感到欢乐，而是有点尴尬。

广告一直重复“我是美女，我只和莎娃”，强行将美女与莎娃联系在一起，B站上还专门有人做了一个合集，表示非常地“瞎眼醒脑”。


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那么为什么原本主要做儿童零食的旺旺要去跨界做这些新产品呢？

很大可能的原因是因为近几年来业绩不太理想，整个环境也消费大升级。

旺旺曾经的消费者多为三四线城市，占据了无数小孩子的心，现在互联网快速发展，各类品牌争相传播，城市和小镇之间在休闲食品上基本无异，选择面变宽，还有多少小孩喜欢吃旺旺呢？

根据旺旺2017年第三季度的财报，营收40.77亿下降1%，不同类型的业务都在下滑，旺旺曾经都在超市、大卖场卖得火热，现在电商发展，即使最火爆的旺仔牛奶和旺旺雪饼都在市场上遭遇冷场。

大环境不理想，自身产品也受到冷遇，大概是旺旺急需跨界的最大原因吧。

但是旺旺进行跨界，效果却不如预期的那么好，它推出了一些列产品，比如芥末味的牛奶糖，都感觉像是“黑暗料理”，非常地奇怪，市场的反响也不是很强烈。

旺旺的新推出的产品都好像无法获得年轻人的喜欢，而且现在人们生活越来越好了，更加喜欢吃健康的食物，旺旺推出的新产品却都是糖果、泡面相关的，很难得到消费者的青睐。

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旺旺不仅奋力打造多样化的产品，而且还与相关影视品牌进行合作，比如和小猪佩奇进行合作；还在3月份，和饿了么合作一起在上海开了一家“少女酒馆”，主打莎娃酒。

旺旺深知在互联网时代下，食品行业更新迭代很快，旺旺需要新的爆款去适应新的消费市场。

虽然这些跨界合作没能激起多大的水花，但是旺旺的财报显示还有100多亿，资金还是十分充足的，这些都足够旺旺在未来的日子去进行尝试和探索。

不再盲目跨界去设计新产品，而是打造差异化的优势，是旺旺需要思考的问题，也希望旺旺这个品牌能重新成为一代儿童记忆中的味道。

旺旺已经走下神坛了，不能够抓住当今消费者的需求，做这些也只是最后的挣扎

时代倒逼旺旺，产品不断推陈出新也很自然的事。