别人家的娃_年仅7岁就年入上亿元，成为全球最会赚钱的小网红

当我们天天敦促自家的娃写作业的时候，一个来自美国的七岁小男孩已经年赚上亿元，真真是别人家的孩子的现实演绎。羡慕吗？嫉妒吗？有没有一种想拿起鸡毛掸子走向自家娃房间的冲动？好了，玩笑不多说，和小编一起看看这个名叫Ryan的7岁小网红是如何做到年赚上亿元的？

作者： 电音三太子

来源：不相及研究所（微信号：buuuxiangji）

Ryan 有这个世界上所有小孩梦寐以求的工作——每天给玩具开箱、玩玩具。但当他把爱好变成工作的时候，玩具可能已经没办法让他感到快乐。

同其他任何一年级学生相比，Ryan 并没有太大的不同。他喜欢托马斯火车，对迪士尼人物毫无抵抗力，他用乐高积木建立起了「完整的文明」。

但是他每次摆弄玩具都能吸引全球上千万人的关注。这个 7 岁的孩子单靠玩玩具就能一年进账 2200 万美元（约 1.49 亿元）。

我听过了太多一夜暴富的故事，但没有一个例子能像 Ryan 那样让我瞠目。一个才刚刚换了人生第一颗牙齿的男童，竟然有如此惊人的商业价值。

《福布斯》杂志不久前公布了 2018 年度 YouTube 收入最高的明星榜单。统计结果显示， 7 岁网红瑞安（ Ryan ）以年收入 2200万 美元位居榜单第一位。据 BBC 报道，瑞安的 YouTube 频道名为「 Ryan ToysReview （瑞安玩具评论）」。自他的父母在 2015 年 3 月建立该频道以来，他已拥有 1730 万追随者。

玩具在我的手里就只是玩具，而在 Ryan 手上则能变成一门价值不菲的生意。

Ryan 的频道每天都会发布一个新视频，截至 2018 年 12 月，该频道一个名为「巨型鸡蛋惊喜玩具挑战赛」的视频，已经被观看了超过 16 亿次，成为 YouTube 上观看次数第 39 多的视频。

另一个视频 Ryan 拆开了一个名为「 GIANT EGG SURPRISE 」盒子，其中包含来自皮克斯「汽车」系列的 100 多种玩具。

Ryan 的走红始于 2015 年，当时还在读幼儿园的他，每天最大的乐趣就是放学回家后抱着 iPad 趴在沙发上刷 YouTube 上的玩具测评视频。

突然有一天他问妈妈，「那么多大人都在做玩具测评，为什么小孩子不行？」

Ryan 的话点醒了父母。在父母的协助下，他迈出了成为全球最赚钱玩具主播的第一步。

第一次打开摄像头录制视频的时候，谁也没料到 Ryan 会获得这么多人的喜爱。

很多父母都喜欢用相机捕捉自己孩子的欢乐时光，并在朋友圈里分享，而 Ryan 的父母刚开始只是想把这些快乐分享给全世界。

大约四个月后， Ryan 的频道发布了第一个爆款视频，粉丝呈指数级增长。 Ryan 的母亲为此辞去了高中化学老师的工作，全职投入 YouTube 玩具测评视频的工作。

为了尽量不干涉 Ryan 的学前课程， Ryan 的父母将大部分拍摄安排在周末进行，然后他们在 Ryan 去上学的时候窝在家里剪辑视频。

在过去的 18周 里， Ryan Toys Review 一直是 YouTube 上最受欢迎的 YouTube 频道，也是全球第二大频道，比 PewDiePie 和 Justin Bieber 这样的主播更家喻户晓，以及比 BuzzFeed ， The Tonight 等媒体帝国更具吸引力。

幸运的 Ryan 正好赶上了 2013 年开始的在 YouTube 上流行的玩具开箱测评大潮，这些视频就跟甜甜圈和比巴卜泡泡糖一样，没有一个小孩能抵抗得了这样的诱惑。

Ryan 虽然不是第一个做玩具测评的人，但却是做得最好的那个。儿童传媒公司 Pocketwatch 的首席执行官 Chris Williams 表示，「 Ryan 的魔力在于他与屏幕前孩子们连结的能力，他们之间能达成某种层面的沟通。」

比起别的玩具测评视频， Ryan 的测评简单得多，既没有专业的话术，也没有对观众表达似是而非的卖货暗示，只有一些感叹词加哈哈哈，但这才是一个孩子玩到喜欢的玩具时应该有的样子。

Ryan 的儿童身份和不带成人化修饰的单纯测评对他那些小观众们来说就像注射到身体里的多巴胺针剂，比当年的贾斯汀比伯更有吸引力。

他不是互联网上的陌生人，而是跟小观众一起玩耍的朋友。

他还会把测评过的玩具送给那些收看他节目的小朋友，那些小朋友收到他的玩具之后也拍起了开箱测评发到网上，还能造成二次传播，再吸引一波关注。

玩玩具，拍开箱视频，送别人玩具，别人再拍开箱视频，已经形成了一种围绕着玩具的莫比乌斯环。

现在 YouTube 上， Ryan 这个词几乎等同于 Toy 。坐拥千万粉丝的 Ryan 是全球所有玩具厂商的掌上明珠，他几乎只靠一个人就拉动了整个玩具行业的销量，成了玩具界的潮流风向标。

只要是 Ryan 测评过的玩具马上会成为玩具界的热宠，世界各地几百万的小孩都是看 Ryan 在玩什么而决定自己下一个要买的玩具是什么。

玩具行业正在密切关注像 Ryan 这样的明星。「如果一个产品获得一千万，两千万的观看次数，恰好 Ryan 也喜欢它，那么就会对这个产品的零售额产生巨大影响。」

Pockwatch 注意到了这个刚崛起的流量巨子，他们迅速和 Ryan 合作推出了 Ryan's World 系列玩具，并由沃尔玛独家首发。

不只是周边产品， 2018 年， Ryan ToysReview 与 pocketwatch 和 WildWorks 合作，为 iOS 和 Android 设备创建了一个名为 Tag with Ryan 的应用程序。

旧世界的商业方法论在互联网时代已经不受用了，在 YouTube 出现之前，谁都不能想象仅凭某个孩子的滑稽动作就能产生巨大的商业价值。而如今，一个普通家庭甚至可以足不出门，在舒适的卧室拍拍视频就能赚得盆满钵满。

当我对家庭作坊产品的认知还停留在高碑店豆腐丝的时候， Ryan 一家子已经彻底改变了家庭作坊的商业模式。

粉丝不只想了解玩具，他们还想窥探 Ryan 的生活本身。

为此， Ryan 的家人开设了第二个 youtube 频道，现在不仅有 Ryan 玩玩具的视频，还会分享他们家庭日常生活的方方面面，无论他去迪士尼乐园，理发还是医院，他的父母都会一直让摄像机保持开机状态。

当你以为 Ryan 是 YouTube 平台上最年轻的超级明星时，那你就错了，他的妹妹们在刚出生几周时就出现在视频里，比 Ryan 起步更早，这一家子已经将 YouTube 传播方法论运用得炉火纯青。

随着时间的推移，有人注意到 Ryan 测评玩具的行为已经变得和以前越来越不同。

「在早期的视频中，Ryan 最多只有两个玩具，但现在视频内容已经发展成为一集中出现几十上百个玩具。」

「我们只看到 Ryan 和每个玩具玩了几秒钟，那一集的最后 Ryan 拆的一大堆玩具都被铲子铲起来装进了袋子。」

在 Reddit 上，围绕 Ryan 产生的负面影响招致很多父母的声讨。

「给他们的孩子无缘无故提供大量的玩具，这只是赤裸裸的粗暴消费和唯物主义，没有任何积极的信息，父母应该感到羞耻，比起看这个，我更愿意让我的孩子观看恐怖电影。」

这个频道只是炫耀，而不是鼓励孩子们通过游戏来学习。

「我的儿子才 5 岁，但他能够使用语音搜索来搜索 YouTube 中的内容，只要看过一个视频， YouTube 平台的强大算法就会给我的孩子推送一系列相同类型的内容，这种感觉就像是 Youtube 对我们家庭的阴谋。」

「当我最小的孩子开始说 Ryan 是他最好的朋友时，我们从所有设备中删除了 YouTube 。我们觉得它不健康，让我的孩子脱离了正常的人际关系交往。」

「 YouTube 不关心您或您的孩子，他们正在通过让孩子们痴迷地点击来赚钱。」

在这个商业化的时代，涉世未深的儿童也被人为地贴上了商业标签，过度商业化一定会消耗用户的信任。

历史大背景下总有一代人会作为试验品去为后人指明道路，互联网就像一把双刃剑，人类依然处在互联网的黎明时分。

网络不消失，网络红人就不会消失。如果换做你是 Ryan ，让你每周只需要付出几个小时的时间就能为家庭换取丰厚的回报，你愿意吗？

反正我愿意

Ryan 有这个世界上所有小孩梦寐以求的工作——每天给玩具开箱、玩玩具。但当他把爱好变成工作的时候，玩具可能已经没办法让他感到快乐。

也许 Ryan 每天最开心的时刻，就是关掉镜头的那一瞬间。夜里入睡的时候，那些角落里的玩具悄无声息，明天就会有专人来把它们运到其他没有玩具的孩子手里。

家住洛杉矶，只有五岁的小 Tomy 对一个弹珠人玩具已经心心念念了一周，当他兴奋不已地守在电脑前看 Ryan 测评这个玩具时， Ryan 只用了 5 秒钟，就完成了拆开、玩并丢到一边，继续拆下一个熊猫玩偶。

「 Ryan 好像在照着剧本念，最近的一个视频他准备开一个塑料蛋。我想知道里面有什么，我很兴奋。但他说这句话的时候他的声音里既没有兴奋，也没有开心。」