在互联网的世界里，虚假流量是一个根本无法杜绝的现象

在互联网的世界里，虚假流量是一个根本无法杜绝的现象

也不知道为什么，你会发现举着个手机瞎鸡儿拍的小姐姐越来越多，可流量却越来越贵；你会发现嚷嚷着“创业”的小伙伴越来越多，可产品却越来越吃智商税。

当靠量子力学治痛经的神仙操作碰上微博MCN强烈推荐的 380 万粉丝网红脸，合作就像爱情一样开始的不知所谓。

在互联网的世界里，虚假流量是一个根本无法杜绝的现象

在互联网的世界里，虚假流量是一个根本无法杜绝的现象

在满屏的“小姐姐辛苦了”和“已种草、已购买”留言背后，却是超365万次播放0下单的尴尬局面。

于是从小广告开始的爱情就像做笔录时结束的一样忽然；号称被“骗走 100 万”的创业小青年直接开骂、剑锋直指MCN中介。

在互联网的世界里，虚假流量是一个根本无法杜绝的现象

在互联网的世界里，虚假流量是一个根本无法杜绝的现象

随着双方骂阵的不断升温，友商们不断加入各自的阵营；“流量究竟还有没有必要购买”的话题再一次被推上了风口浪尖。


流量数据：交织的爱与罚


流量的背后，是数据时代的爱与罚。


“去年2018年，在移动网民经常使用的各类App中：网络视频、网络音乐、短视频、网络音频和网络文学类应用使用时长占比依次为12.8%、8.6%、8.2%、7.9%和7.8%，所以我打算将融资款用在短视频团队的打造上。”

和

“我手上刚好有两个平面美工，所以我会把融资款用在平面广告设计和投放上。”

同时出现在你面前的时候，你会选择更相信谁？

数字好像天生就象征着理性、严谨、科学，在太多“我认为”、“我觉得”面前，没有什么比数字让人觉得你更加冷静、用心和踏实的了。

于是从资方到内部KPI，越来越多的人对数据从信赖到信仰。需求决定供给，各大数据公司就这么产生了，慢慢的“数据制造”公司也就应运而生。

在互联网的世界里，虚假流量是一个根本无法杜绝的现象

这些都是必然的历史程序，本无可厚非。但是数字的理性、严谨、科学建立的前提，是你的数据源“真实可靠”；而这份前提条件，在当下正在越来越向伪命题靠拢。


线上流量进入“天花板”期


其实并不是现代人不愿意出示真数据，而是真的数据已经不能看了。

五年之前，互联网还处于美妙的“田园时代”：

无论是线上产品的SKU还是在镜头前搔首摆尾的KOL，都少的可怜。广大的互联网网友对线上层出不穷的各种玩意儿都还没腻，各大领域的市场也都还没被巨头们发掘。

在那个流量增量的时代里，满嘴跑火车的杜子建也能成网红，只要能熟练使用Adobe全家桶和美颜相机，想火不要太简单。

网红们开始疯狂带货、赚钱，巨大的利润诱惑和极低的进入门槛吸引着广大“有志青年”们，越来越多的人开始挤入这个行业。

在互联网的世界里，虚假流量是一个根本无法杜绝的现象

但是随着互联网巨头的崛起，线上的“田园红利”被充分发掘、各大细分领域开始逐渐出现了流量巨兽一般的垄断寡头，这个时间里各大网红KOL像雨后春笋般纷纷崛起，瓜分着巨头间漏下的残羹剩饭。

到了2018年，各大平台基本都完成了流量的闭环，KOL也基本形成了相对闭环的粉丝圈；与此同时，网友们对于千篇一律的网红小姐姐和内容逐渐产生了疲倦感，甚至连打开手机的时间都在逐渐缩短：

数据显示，截止今年6月，PC端用户规模 5.02 亿，同比减少 2.5% ；时长红利也消失殆尽，人均上网时长不足 1.5 小时，同比减少 6.3% ；
在移动互联网方面，独立设备数逼近 14 亿台，但增速明显放缓，已降低近40%；人均单日上网时长达3.6小时，但增速也同样放缓，占有用户时间的天花板逐渐显露。

一边是进一步被稀释的粉丝市场，一边是日益萎缩的使用时长，网红经济的萎缩被无限加速。

在互联网的世界里，虚假流量是一个根本无法杜绝的现象

可扎根于互联网的企业依旧保持着巨大的流量需求，在“全民网红”不再能满足这些企业大流量数据要求的前提下：

假的，就此出现。

当真的不再容易获取时，假的也就出现了

当你考试不能再和小学一样把把一百分、爹娘老子却以变本加厉的条件要求你的时候，你会去作弊吗？

不断萎缩的线上流量行业也是一样。

从粉丝量、阅读量再到真实评论，科技的进步让代码串可以“进化”到肉眼难辨的地步。随着“双微一抖”（微信、微博、抖音）对于“代码外挂”的严打，现在的“网红工厂”们都开启了“大养号”时代：

所有用来数据伪造的粉丝账户都是真实存在、有人维护的。甚至有些看似数百万粉丝的KOL都只是一串冷冰冰的代码串。越来越多的互动其实只不过是MCN运营人员“我和我聊天”。

在互联网的世界里，虚假流量是一个根本无法杜绝的现象

而甲方爸爸们也迅速地心领神会，往往真的假的搀着做；很多时候盈利数字看上去庞大无比，实际上真的有苦难言、只能硬扛。

其实“数据造假”这条灰产出现的时间远远早于互联网。这次之所以“数据造假”被一个卖“量子力学姨妈贴”的大惊小怪公之于众，也只能说明后者实在太过小白了。

在这些纷纷扰扰的甲乙方之间，其实还夹杂着一个人群———那些“被网红”的假KOL们。

作为“大造假”时代下的牺牲品，她们是整场游戏下最大的输家。无论是甲乙哪方的纸最后被火烧穿，最后自焚的肯定是她们。

就好像在这次的“0下单”事件中，唯一真正受到惩罚的就是号称“粉丝量380万”的张雨晗，她因为数据造假而被封号。

在互联网的世界里，虚假流量是一个根本无法杜绝的现象

可这又有什么关系呢？也许“张雨晗”本就不存在；也许，还有10001个“孟雨晗”。

也许在很久之后，人类终于发现了自己和AI机器人的区别：我们会参考数据，但我们不会迷信数据。