炒鞋的热潮渐退,哪些人赚了钱,哪些人被割了韭菜?
乌鸦小编 发表于:2019-12-6 22:14 复制链接 看图 发表新帖
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推荐理由:2019年炒鞋的年轻人,最后都怎样了?

炒鞋的泡沫渐退,哪些人赚了钱,哪些人被隔了韭菜?

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作者 | 商机去哪儿


80后炒股、90后炒币、00后炒鞋,几个月前,这句话成为网络热语。

那个时候,这个世界似乎无时无刻都在给你灌输一个思想,现在年轻人想暴富就要炒鞋。

然而不久前,大洋彼岸一个名叫莫雷的美国人在社交网站上发布了一段不当言论,第二天,国内的炒鞋圈集体遭遇“黑天鹅”事件,“囤了50双NBA联名款球鞋,现在人在天台”的段子在朋友圈迅速流传开来。

真相是,国内的“鞋圈”在经历了一轮高速发展后,不可预知的凶险才真正显露出来。

1、“我25岁,炒鞋月入百万”

真正认识到炒鞋这股潮流,是从一篇洗脑文开始。

一篇文章“我25岁,炒鞋月入百万”,让一波年轻大军义无反顾加入这波热潮中。

数据不会骗人,今年热门球鞋涨幅超过100%,个别甚至超过了400%,大量炒鞋的段子开始广为流传:

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一名20岁的大学生,靠炒鞋月入4万,赚足了学费、生活费,实现经济独立。

又一名年轻小伙小明,父亲赠予其100万元首付买房,然而,他竟然把所有钱全都买了鞋,这可把老父亲气炸了,要断绝父子关系。

一年过去了,出乎意料的,当初用100万元买回来的鞋转手卖出去,翻了五倍,已然变成500万元,年轻小伙直接全款买房。

甚至还有平台统计,成交量前100的球鞋中,26个热门款的成交金额已达到4.5亿元,超过同日新三板9431家公司的成交量.....

完全是野蛮生长。

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“炒鞋的心跳比股市要快100倍,炒股还能快进出快,可是炒鞋,狂跌的时候,你连逃的机会都没有,因为没人接盘。同样的道理,在鞋价狂涨的时候,你要买人家不发货,你也没办法。”一位资深炒鞋客在接受媒体采访时表示。

以今年上半年市场上最热门的乔丹AJ1为例,从5月发售至今,价格曲线图一路跌宕起伏——5月中发售时的原始价仅为1299元,3个月后,价格暴涨到19000元,随后缓慢下跌,在9月9日至10月10日期间,尽管市场价格已经从16000元下跌至13000元上下,但与原始价相比,已经上涨了足足10倍。

今年年初,一款原价3000元的NIKE联名款球鞋,仅仅因为参与设计的艺术家宣布双方将终止合作,这款成为“绝唱”的球鞋在二手市场直接飙升了10000元……这样的涨幅让不少圈外人都大跌眼镜。

2、黄牛、假平台、炒客,让市场风险和泡沫加剧


事实上,随着市场热度不断攀升,一批逐步进入这个市场的“专职炒鞋客”正在增加炒鞋市场的风险。

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“对于普通玩家而言,想要以原价抽中限量款球鞋,正在变得越来越难。”

在炒鞋市场上,一款发售价1400元的球鞋,到二级市场转一圈,就能炒到8000元,在这背后是一批职业“黄牛党”通过非正常竞争手段,不断推高二级球鞋市场的价格。

在国内,已经形成了以公司形式运作的“炒鞋”集团,他们有的雇佣专业的国外买手,有的则通过计算机程序来“刷单”。

比如,当NIKE或者Adidas平台首发某款限量球鞋,需要购买者抽签获得购买资格——炒鞋集团则可以通过这些计算机程序,不断自动生成账号完成抽签,提高限量鞋款的中签率——首发3000双的限量版球鞋,黄牛党往往能一次购入六七百双。

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而这类炒鞋集团,往往不会去二级交易市场,而是以统一的批发价格售卖,由此确保快速回款。如此一来,这批限量版球鞋经过层层转手和加价,价格越推越高。”

头部炒鞋平台中,将鞋圈打造成迷你股市,却声誉幻灭的“第一人”当属nice。对于闪购活动,大多圈外人在隔岸观火,但透过原价为4.9元的钥匙扣在平台上一度卖出了上千元的百倍溢价的案例,依然要感叹一句“不疯魔,不成活”。

而当Nice被频繁投诉只能充值不能提现,涉嫌非法集资;违规扣除保证金,侵害卖家的正常权利;纵容卖家哄抬价格增加GMV和收入,后以“鞋穿不炒”的由头关闭相关商品,导致高价买家无法出货时,平台与玩家双方矛盾便初现端倪。

9月26号,nice针对满减活动提出进一步整顿炒鞋公告,并禁封部分账号的举动,在一时间引起满城风雨。

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从引领鞋圈狂欢到整顿道歉,可以悲哀地发现,曾经的痴迷者们似乎没有这么好骗了。最直观地体现在网友对整顿措施的看法上:nice这番操作就是在“贼喊捉贼”、“带头割韭菜”、“阴谋论”。

与此同时,假货横行,以假乱真也一直是炒鞋圈最大的痛点。《中国新闻周刊》曾曝光部分假鞋产业链不仅仿制鞋子的技术出神入化,连鞋盒,购买清单与发票都一应俱全,有的交易平台甚至在售卖正品鞋盒。

倾塌趋势向下,市场漏洞越来越大,这促使二手鞋交易平台抓住鞋市的“心脏”,通过严谨的真假鉴定和查验服务提供正品保障,将球鞋鉴定转化为核心竞争力。

然而,不同于其他电商平台,二手鞋交易平台的特殊竞争点逃不开浮动波折,正品鉴定始终存在未知的变量与风险。一名资深球鞋鉴定师表示:“很多平台的球鞋鉴定师每天要鉴定几百双球鞋,每双球鞋鉴定时间仅有几分钟,加之国内的造鞋技术精熟,出现一些错误在所难免。”

3、压死骆驼的最后一根稻草

在此之前,一切都发生的毫无征兆。

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看到休斯敦火箭队总经理达雷尔·莫雷相关事件的新闻时,很多炒鞋者并没有意识到,他们的命运会与之相关联——三天后,中央广播电视总台央视体育频道声明,立即暂停NBA赛事转播安排,紧接着,nice与毒App两家二手球鞋交易平台悄然下架了与NBA相关的联名款球鞋。

“好在受波及的只是NBA的联名款球鞋。”在一位资深炒鞋客看来,在炒鞋圈中,NBA发布的联名款球鞋大多是常规款,市场上货量充足,偶尔发布的限量版NBA联名鞋数量不多,只属于小众鞋款,因此在圈内关注度不高,“以往,很少会有爆款出现在NBA的联名款中。”因此,这次事件波及到的人群,造成的损失相比较动辄几万的热门鞋款,还算“可控”。

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但三天后,整个炒鞋圈还是难以避免地受到了这次“黑天鹅事件”的波及,在10月5日之后,二手交易平台上的篮球鞋款交易价普遍下跌7%,其中与NBA相关的系列鞋款下跌幅度更为明显,在10%左右。

根据二手鞋款交易平台毒App上的历史报价显示,今年的大热款“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe”在10月8日的交易价,从前期的3959元下跌了1240元,跌幅达3成。

往往是一阵热潮改变一个行业。国内的二手鞋交易平台在当下的发展境遇可以说是既幸运又不幸。幸运的是,站在风口上,红利招手即来;不幸的是,谁都不知道这阵风何时会戛然而止,落地后是生是死。
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