不靠明星带货、不打经典款，这家韩国潮牌拿什么PK Supreme？

推荐理由：被誉为“全世界都在抢，你有钱也买不到的品牌”——Ader Error，是如何做到的？

不靠明星带货、不打经典款，这家韩国潮牌拿什么PK Supreme？

今天，来讲讲一个势头快要盖过Supreme，在全球范围内引起诸多关注和讨论，被誉为“全世界都在抢，你有钱也买不到的品牌”——Ader Error。

不靠明星带货、不打经典款，这家韩国潮牌拿什么PK Supreme？

Ader Error来自于韩国首尔，成立于2014年。虽然成立时间不长，但已经成为“复古校园品牌”、“独立设计师品牌”、“韩国潮牌”的关键词代表。红到经常缺货不说，甚至还被美国版《Vogue》评价为“韩国版的Vetements”。

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▲ 此前Ader Error与PUMA联名企划的 RS-100

一经发售就几乎瞬间售罄，在球鞋圈掀起一阵个性风潮

更有意思的是，Ader Error 的爆红，靠的不是明星带货，也不打经典款，甚至连一个特定的设计师都没有。

这不仅在对知名设计师与明星的名人效应高度依赖的时尚圈，堪称一朵奇葩，也让人不禁要问：Ader Error究竟是凭借什么迅速蹿红，成为全球疯抢的潮牌的？

01
不靠明星带货，持续体验输出

虽然Ader Error 被《VOGUE》评价为“韩国的VETEMENTS”，但你如果了解它后，就会发现它远比Vetements有趣得多。因为它售卖的不仅仅是衣服，还有体验。
① 好比，它会像打造艺术展一样，打造它的门店；
Ader Error 在韩国有一家旗舰店和一家showroom。门店设计别致得就像艺术展一样。不仅设有不同的展览和艺术装置，还会根据不同门店，呈现不同的艺术风格。

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▲ 韩国梨泰院AderError showroom

被誉为“你千万不能错过的打卡盛地”的Ader Error弘大旗舰店，是Ader开出的第一间旗舰店。它在选址上就别出心裁，不在繁华商圈，而是位于弘大的居民区。

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▲ Ader Error韩国弘大旗舰店

不选在商圈的好处是，可以任意挥洒巧思，来装点这栋独栋建筑。

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充满复古气息的红砖外墙配以多边形大门和落地窗，超大ADER LOGO醒目十足。

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一楼主要是展览区、收银台和试衣间。每个区域有不同主题的艺术装置，展示不一样的概念性设计理念，并且定期更换。

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每一个试衣间也都经过精心的设计，有各种情景风格，随便一拍就是大片既视感。

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▲ 你以为这是电影《Wes Anderson》的场景？错！这是试衣间

二楼则主要是卖货区，当然也有小面积的艺术装置。在一个相当宽敞的卖场空间内，陈列了当季新款服装、饰品与背包，与各类时尚元素巧妙搭配，即是售卖，又兼顾了展示。

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Ader Error的巧思还不仅止于此。
② 它还会像做艺术品一样做输出内容。
Ader Error 2019秋冬系列的主题是“Film in fashion”， 就把Lookbook做出了胶片感，俨然把自己角色扮演成了一家电影出品公司。

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Ader Error 2018春夏Lookbook更是精彩。
它直接把Lookbook照片塞进了手机里。

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截图相册展示还附带短信消息提醒，简直创意满分。

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结合手机主题，Ader Error 还策划了一场名为“Take A Selfie” 的活动，让模特们用手机前置摄像头，照着自己一顿狂拍。

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滤镜元素都是小意思，Ader Error还模仿时下大热的变脸软件，让模特在手机中的脸，都变成了软萌小动物。

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这样的Lookbook呈现形式，既有趣味，也充满了对于现代人沉浸在网络上和自拍中的讽刺，给大家带来了深刻的反思。
Ader Error不仅非常懂得紧扣时代潮流，也很会向复古记忆致敬。好比2018FW系列 的Lookbook，就使用了酷似Windows98 的老式电脑桌面设计。

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点开后，左上角甚至还有记忆里“因为卡顿而多次出现的错误界面”。

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③ Ader Error有多会玩？就连包装上，也可以看见它层出不穷的巧思。

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好比，将胶卷底片作为胸针包装的一部分，既有创意又有艺术感，让人连这小小包装，都不忍扔掉。

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要么，就以废弃铁罐为灵感，设计为鞋盒，复古潮流感满分。

看到这里，让人不禁感叹，Ader Error 光是店面设计、LookBook、产品包装给大众带来的独特体验就已经够抓人眼球了。

然而这些个亮点用来概括Ader Error，却是不够的。

它还有设计出色的产品不能不讲。

02
深入文化母体，打造文化符号

尽管Ader Error没有固定的设计师，设计团队也来自餐饮、设计、绘画等不同的领域，不过都毕业于圣马丁等设计名校。并且，都非常懂得深入文化母体，将自身品牌打造成文化符号。

① Ader Error 非常擅长借助设计语言表达自身个性想法，在它的设计中，怀旧与复古、简单的廓形和出位的解构设计、无性别主义奇迹般地得到了和谐共处。

Ader Error，aesthetic + drawing + er，Ader 是 other 的韩语发音，而 error 则是“错误”，刚好带出 “ but near missed things（缺憾和不完整的美） ”，光是这个品牌名，就完美呼应了川久保玲 “完美的对称是丑陋的” 的解构主义设计思想。

品牌方曾表示：“我们会利用手上已有的资源、信息以及其他事项，再运用我们的感觉去创造我们的品牌，一切都在「编辑」及「重新编辑」的过程下完成。”

而“编辑”与“重新编辑”，恰好深刻体现了AderError所擅长的解构主义设计。

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“解构主义”（Deconstruction）简单说来，就是打破旧单元秩序再创造，放在服装界，就意味着对服装材质、色彩等进行拆解和重组。

Ader Error的解构主义无处不在。并且十分擅长通过巧妙的服装设计，传达其品牌“关注那些近乎错误的存在”的理念。

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连看似无用的小东西，经它之手也可以变得有趣无比，让你心甘情愿掏钱买单。

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▲ 在Ader Error ，AirPods不仅可以入耳还能挂耳，变成耳环

除了解构主义，Ader Error设计风格中的无性别主义，也颇具个性与识别度。

“无性别”（unisex）时装设计被称为“21世纪第二个十年的时装核心”。

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而在Ader Error的设计中，几乎所有衣服都采用了 One-Size，Lokbook中你可以看到背着女包的男孩，也可以看到穿着宽大外套的女孩。

据说，Ader Error希望通过“无性别”主义风格设计，表达品牌的内涵：打破对性别的偏见。

② Ader Error不仅非常擅长通过设计表达个性想法，也非常擅长通过跨界联合，打造艺术品。

是的，也许别人的跨界联合产出的是产品，但Ader Error的跨界，产出的是艺术品。

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▲ Ader Error 与 Can Dagarslani 合作的“双生儿”系列

品牌方曾表示，“对我们而言，与艺术家合作是一件很重要的事。我们一直对那些具个人风格及感染力的艺术家很感兴趣，而且很高兴可以跟他们合作，因为合作可以促进双方投入更多力量创作。”

因此，Ader Error的跨界合作在保持品牌风格的同时，又极具强烈的个人风格，每次跨界，必出精品。就连宣传照，都拍得像艺术品一样。

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▲ AderError与来自斯洛伐克的摄影师Maria Svarbova合作

的“WALLS”系列用童话般的绚烂色调呈现出了极具反差感的“清冷”

在《成功公式》这本书里，作者利用各种数据研究了以消费行业为主的各个行业，其中有一章讲到艺术品系统。

该作者调查了 14000 个画廊、8000 个博物馆、50 万名画家和 300 万幅画作，最后得出的结论是：作品曾经进过的画廊和博物馆决定了这幅画能卖多少钱。

而把这一理论放在潮牌身上，则可以这一理解：潮牌火不火，取决于进没进潮流系统。

纵观Ader Error所做的一切，你会发现它几乎没干什么跟流量、渠道有关系的事情，就是一直在死磕文化。

根据官方给出的解释，其实打从品牌刚刚创立之时，这些创意人就不仅仅把 Ader Error当做一个服装品牌，而是一个以时尚为基础的文化品牌，青年文化、艺术、生活方式都是载体。

但当它的品牌成为文化符号，跟某种文化挂钩，就拥有了无可比拟的品牌张力。

03
不捉第二条泥鳅，成功 PK Supreme

有趣的是，尽管Ader Error已经火遍全球，却并没有如Supreme一般，遭遇山寨困扰。

究其原因，要归功于它持续地“打破前定和谐”，与对“不捉第二条泥鳅”的坚持。

① 打破前定和谐，带来持续惊喜；

前定和谐原为哲学概念，基本含义是“上帝在创造世界时预先让万物的发展变化保持和谐，以此保证世界的秩序”。而在日本，前定和谐的意义又被引申为“任何人都按照预定的过程前进发展，所有行动的结果也皆与预期无异。

打破前定和谐，用在产品策略中，即为"永远超越期待。”

在时尚圈越来越同质化的今天，Ader Error持续的体验输出，是它能够吸引大多数人眼球和钱包的主因。

因此，与其说大众购买的是它的产品，不是说是在购买它带来的，持续不断的惊喜体验。

② 同时，“永远在A创意大火以后，推出B、C创意”的“不捉第二条泥鳅”的思维，也使它难以被山寨所盯上。

在苹果推出iphone6S 的时候，打出的广告语是“唯一的不同，就是处处不同。”然而iphone6S 在实际的销售中，被问到最多的问题，就是“它到底哪里不同？”

消费者的感知，并不会如你想象的灵敏。因此，不要在A产品大火以后，“捕捉第二条泥鳅”推出A+产品，因为它势必不会比第一条大。而应当在“向日葵大火以后，撒下蒲公英的种子”。

Ader Error 正是如此，尽管它从不打经典款，但它对于创新创意的追求，使它不仅可以不断给大众带来惊喜，吸引大众的眼光。

同时，“不打经典款”也使它很难像Supreme一般，轻易被人山寨模仿。

因为当一款热门产品出现，大家跟风山寨的时候，Ader Error早已推出了全新的产品，引领了全新的潮流，将大热款，变成了过去时。

所以，理论上说，Ader Error其实根本不用 PK Supreme。

它的对手，也就只有自己而已。
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