中美乔丹之争

2012年3月5日，上海市第二中级人民法院里，美国NBA球星迈克尔·杰弗里·乔丹请的律师拿起了一个海报说“这张照片展现的是乔丹先生在1997年12月10日一场NBA常规赛当中上篮的瞬间。”“大家如果看图片看不出来，那接下来我们把中国乔丹的商标图片与乔丹先生上篮的图片重合比较一下。”只见律师把中国乔丹体育品牌logo和乔丹1997年上篮的海报一重合，居然契合了，法院旁听席上顿时喧嚣一片，美国乔丹的律师团队更是激动喝彩，想提前庆祝胜利。

本以为中国乔丹体育品牌律师即将败诉，却看到中国乔丹体育品牌的律师在笑？好像刚才海报的展示只是一个暖场笑话一样。

而接下来中国乔丹律师的发言直接验证了记者们的想法，“你这个图片拿的是篮球，但我们中国乔丹体育品牌的logo拿的是乒乓球牌呀，怎么就百分之百重合了？”

本已是铁板钉钉的事实，就因为中国乔丹体育品牌律师的一句话，瞬间扭转了法庭局势，在场的人们直接懵了。

说起迈克尔·乔丹，可谓是无人不知无人不晓，乔丹已然在NBA球坛封神，中国的一个公司发现了商机。

2000年，中国福建的一家日用品公司在商标评委委员会，成功注册了与“乔丹”相关的72个商标，直接在中国成功成立了——乔丹体育股份有限公司。

乔丹体育股份有限公司在2000年成功注册商标后，立刻在中国大陆开始了门店布置和销售，受限于当时网络信息通讯发展的相对闭塞，中国群众普遍将这个中国乔丹默认为了NBA球星迈克尔·乔丹冠名的体育品牌。

热爱迈克尔·乔丹的粉丝，看到中国大陆居然有了乔丹“冠名”的球鞋和体育用品，一时之间，热爱篮球的青年人和孩子都以身着乔丹品牌而自豪。

但耐克却不这样认为，中国大陆耐克公司其实早就饱受中国乔丹体育的折磨了，他们在中国大陆的宣传一直无法和中国乔丹这个体育品牌分隔开。

耐克中国在2010年联系了远在美国的迈克尔·乔丹本人，在长达2年的准备材料后，2012年，迈克尔·乔丹一纸诉状将中国乔丹告上了法院。

对簿公堂，耗时八年

接下来是中国乔丹的辩护：第一，“乔丹”在中国汉语文化里指的是“南方之草木”，作为中国乔丹创始人的丁国雄公司就在福建，符合南方之草木，欣欣向荣的寓意。

第二，在中国乔丹品牌logo下标注的是“QIAODAN”，在中国博大精深的拼音解读下，可以是“巧丹”、“橇丹”、“俏丹”等汉字，不存在侵权。

迈克尔·乔丹再次败诉！中国乔丹居然呈压倒性地击败了迈克尔·乔丹，此刻的中国乔丹体育公司可以说是自信满满。

妄图在中国大陆独占“乔丹”的丁国雄下了一步臭棋，他居然在注册“乔丹”商标时，把迈克尔·乔丹的两个儿子杰弗里·乔丹和马库斯·乔丹都注册成了商标。

丁国雄这一谜之操作直接让迈克尔·乔丹的律师团队找到了突破口，并且迈克尔·乔丹不再以个人名义诉讼，而是将诉讼权接力给了美国Air Jordan公司，诉讼移交至中国最高人民法院进行审理。

2020年4月8日，中国乔丹体育败诉，所谓兵败如山倒，在无数次被起诉的情况下，2021年，中国乔丹体育有限公司变更名字为中乔体育有限公司。猎贝熊商标超市与大家一同可以看出商标布局越早越占据主动。