广告周大会 OpenAI 把品牌保护交给第三方验证

广告周刊这篇报道把 OpenAI 在广告周纽约上宣布的几件事一起拆出来了。核心动作有三 一是和 DoubleVerify、IAS 这两家独立广告验证公司合作 做品牌适用性测试 二是不再让广告主自己拍胸脯说平台安全 让独立第三方给一把尺 三是同时上线更大更图像化的广告位 给到广告主更有视觉冲击的投放选项。这三件事加起来 不是把广告业务往前推一步 是把广告业务的可购买性往前推一步。

DoubleVerify 和 IAS 是广告主预算分配的核心守门人。广告主在 Meta 和 Google 体系下投了几十年 一直靠这两家给品牌安全做认证 这两家的验证报告等于广告主决定买不买的依据。OpenAI 这次把这两家请进来 等于是主动认账 平台自己不说自己安全 让别人来量。这是 ChatGPT 一边谈周活十二亿 一边在做的下一轮保险。

广告周刊的措辞很有意思 OpenAI 的原话是目标就是让广告主更清楚这些保护措施在怎么运作 同时把对话隐私守住。这句话有两层 一层是讲透明度 一层是讲对话隐私。验证公司不会看到用户对话内容 只能在控制环境下测 OpenAI 的品牌安全标准有没有执行。广告主最怕的两件事一是不透明 二是用户投诉自己被监测。OpenAI 把这两个点都提前做了规避。

更值得拆的是第三件事 上线更大更图像化的广告位。这件事表面看是素材扩容 实际是给到广告主两条腿 现在 ChatGPT 里的广告是文本为主 加上图像化格式之后 广告主可以在不破坏对话节奏的情况下嵌入品牌资产。这是给到非品牌正广告主更大的预算空间。OpenAI 在 ChatGPT 上做广告业务 已经走过三四个季度 第一季度只是把广告位塞进去 第二季度开始谈数据测量 现在这一轮谈品牌保护和素材升级。

为什么这一轮是关键变量。媒体采购的钱是有记忆的 一个新平台进来 广告主第一年给的是试错预算 第二年才是真正预算。试错预算的决策者是平台决策者 真正预算的决策者是品牌安全和测量负责的副总裁。DoubleVerify 和 IAS 进场 这两个副总裁才会把 OpenAI 从试错名单里挪进正式候选名单。这件事直接决定了 OpenAI 下一年的广告业务跑多少。

同时值得记一下的是 这次的窗口是广告周大会。广告周刊的记者 Trishla Ostwal 直接在现场拿到了 OpenAI 的官方表态 这条新闻的发布渠道是广告圈的正式渠道 不是科技博客。广告主生态和科技生态这一轮在同一个现场握手 是这一轮 ChatGPT 广告业务往前推的又一层背景。这也是验证这一轮动作的实际信号。

读完这篇报道有两个判断值得记下来。一是验证公司的位置 DoubleVerify 和 IAS 这两家在广告主预算里的分量 等于零售评级里的消费者报告 平台自己评级不管用 第三方认证才进入购买流程。二是广告周窗口的选择 OpenAI 把品牌安全和素材升级两件事放在广告周大会上宣布 而不是发一篇博客 是主动把自己放进广告主的购买流程里。两件事。

（创业找资源，上乌鸦部落。）