开机广告 11 月 27 日起不得再播 这块屏幕上的生意要换个算数法

遥控器一按，先来一段跳不掉的广告，这个开场很多人忍了好些年，投诉年年有，广告却一直关不干净，因为它长在开机流量最值钱的那几秒上。这个局面终于有了明文了断，10月27日国家广播电视总局发布《有线广播电视运营服务管理规定》，11月27日起施行，直播优先被写成硬要求，开机直接看全屏直播，开机广告不得再播。骂了这么久的东西，这回是一纸白纸黑字的规定给摁停了，期限都写明了。

把规定拆开看，动作相当细。有线电视运营方要实现开机看全屏直播，设好频道回看入口，智能电视机要支持优先呈现直播频道，还得提供便捷的设置入口，酒店这类集团用户同样按直播优先来。交互界面首页要设免费专区，把优质免费内容重点推出来，收费栏目数量要精简，节目收多少钱要明明白白标出来，应用专区的运营和订购支付管理也要规范。甚至遥控器都管到了，要求简化操作，实现一键切换直播信源。

开机广告为什么能活这么多年，算的是一笔注意力账。开机那几秒是一台电视一天里注意力最齐的时刻，硬件本身赚得薄，系统里的广告位和订购入口一直在贴补这条生意线，所以骂声再大，这块屏也没人舍得让出来。新规等于把这块变现直接拿走，但开机第一屏不会空着，直播频道和免费专区成了默认画面，过去卖给广告主的那几秒，变成了观众直接看到的节目和推荐位。谁能把内容摆进免费专区，谁就接住了这波开机流量。

几类从业者的动作可以跟着排一排。做内容的，重点研究免费专区的推荐规则，收费栏目精简之后，价格标得清楚反而能筛出真正愿意掏钱的人，靠藏价格堆订购量的老路走不通了。做应用专区的，订购支付管理被写进规定，默认勾选、扣费藏得深这类手法该收就收，合规本身就是门槛。经营酒店民宿的，直播优先是白纸黑字的义务，客房电视的开机画面要赶在11月27日前调到位。卖电视做装维的，遥控器一键进直播，交机的时候把设置入口讲明白，就是多出来的一分服务。

对普通观众，11月27日之后开机看到的就是节目，收费栏目明码标价，回看入口摆在明面上，再有赖着的广告，投诉时是有规定撑腰的。对屏幕另一头的生意人，短期是少了一笔进账，长期是开机首屏从广告位变成了入口位，比拼的东西从谁出价高，换成了谁的内容配摆在第一屏。屏幕还是那块屏幕，变的是这块屏上头一个露脸的资格归谁所有，这才是往后真正要争的位置。

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